¿Cuáles son las 5 claves del diseño gráfico de packaging? Conoce los principales aspectos y detalles a tener en cuenta al diseñar envases, empaques y embalajes.
TEMPLATEMAKER: El sitio de los empaques.
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El color, el marketing sensorial y los envases
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Si la etiqueta y el envase no convencen en un abrir y cerrar de ojos, el producto se queda en el estante de la tienda. El consumidor suele invertir una media de dos segundos en decidir si compra o no algo. El arte consiste en transmitir rápidamente la información. Y no solo se realiza a través de la palabra impresa, sino también por una vía sutil basada en los sentimientos: los colores.
El color tiene muchas aplicaciones en el diseño de envases. En primer lugar puede usarse como identidad de la marca que ayuda a definirla visualmente, y con el tiempo y tras el uso continuado de ese color, este puede convertirse en propiedad de la marca y así cuando un consumidor lo ve, inmediatamente lo asocia con ella.
El consumidor mantiene estrechas relaciones psicologicas color vs producto pero al mismo el instinto lo empuja a relacionar el color con diferentes sentimientos.
Entre los ejemplos mas usados actualmente encontramos a CocaCola, asociada con el color rojo, o a McDonalds con el amarillo; la marca Stanley se asocia inmediatamente con amarillo y negro.
Los diseñadores deben respetar el valor visual de la marca y crear nuevos diseños a partir de una gama de colores ya establecida.
Una excelente herramienta, es usar el color para diferenciar un producto dentro de su grupo de competidores.
También el color puede aplicarse a destacar la tipografía, el logo, o las viñetas.
El color es un perfecto discriminador visual que adquiere diferentes niveles de importancia, según la cantidad de diferenciación conseguida por otros elementos del envase. Ayudado con la forma diferenciadora del envase el color contribuye a destacar mas la marca.
En gamas o series de producto el color puede ayudar a diferenciar y facilitar al consumidor a elegir su producto.
En la mayoría de marcas mas importante se ha elegido un color para cada tipo de producto y así facilitar la elección de los consumidores.
El color se aplica en el diseño de las etiquetas y los envases como soporte de la información. Su objetivo es transmitir al receptor un mensaje en el proceso de comunicación, hacerlo comprensible y enlazarlo con una emoción agradable. Los tonos verdes y azules son apropiados, por ejemplo, para transmitir seriedad y seguridad, en combinación con el gris o el negro. Gran atención captan, por otro lado, los tonos fuertes rojos y amarillos. El blanco es sinónimo de frescor, además, la etiqueta y el envase parecen más grandes y voluminosos.
Adicionalmente todos los involucrados en los procesos creativos deberían recordar las dos reglas de oro del diseño de un envase antes de poner manos a la obra. Esta dos reglas son: menos es más; y mucho suele ser de muy poca ayuda.
El diseño de envases involucra color, materiales, conversión, calidad, especificaciones y muchos temas más. Capacítese en este campo e ingrese a este gran e interesante grupo de especialistas del PACKAGING.
FUENTE: https://www.envapack.com/2021/05/el-color-el-marketing-sensorial-y-los-envases/
EL COLOR EN EL EMPAQUE
Los colores en el packaging
transmiten muchos mensajes e ideas. Este es el principal motivo por el cual se
debe prestar importante atención a este aspecto. En el momento de escoger el
color para un diseño de packaging, hay que considerar varios elementos como
tener en cuenta la edad y perfil del público objetivo. A partir de aquí, se
podrá utilizar la elección de un color u otro para cumplir el objetivo.
Dicho objetivo es atraer y captar la atención de potenciales clientes, mediante los colores en el packaging. Ofrecer un packaging llamativo, inspirador y exitoso puede ser el primer paso para que el producto en cuestión resulte el escogido por el cliente. Es importante recordar que el packaging será el primer elemento de un producto en atraer a un cliente.
Colores: una experiencia multisensorial
La percepción de los colores es
fundamental para la detección de las formas y se procesa mucho antes que éstas,
en ese sentido, la psicología de los colores es bastante compleja. Pueden
significar cosas diferentes dependiendo de la cultura, la situación y la
industria. Sin embargo, hay algunas
sensaciones que estarían ligadas a nuestro pasado evolutivo y serían
universales.
Como los sentidos están
integrados, la percepción del color de un objeto, como puede ser un envase,
influye en las características de los restantes sentidos. A su vez, el color
condiciona nuestra memoria sobre dicho objeto de una manera particular influyendo
en su categorización.
Por ejemplo, en el mercado de los
vinos hay estudios recientes que demuestran cómo influye el color en el
reconocimiento de los aromas.
Concretamente, se hizo una prueba con un grupo de sumilleres que tras
catar vino blanco con colorante lo catalogaron de tinto, confundidos por el
color engañoso.
En otro experimento, se
intensificó un 10% el amarillo de las latas de la bebida Sprite, y varios
consumidores se quejaron de un supuesto sabor más ácido. Pensaron, debido al
amarillo del envase, que contenía más cantidad de limón, aunque la composición de
la bebida era exactamente la misma de siempre.
Color Theory for Designers, Part 1: The Meaning of Color
Color in design is very subjective. What evokes one reaction in one person may evoke a very different reaction in somone else. Sometimes this is due to personal preference, and other times due to cultural background. Color theory is a science in itself. Studying how colors affect different people, either individually or as a group, is something some people build their careers on. And there’s a lot to it. Something as simple as changing the exact hue or saturation of a color can evoke a completely different feeling. Cultural differences mean that something that’s happy and uplifting in one country can be depressing in another. This is the first in a three-part series on color theory. Here we’ll discuss the meanings behind the different color families, and give some examples of how these colors are used (with a bit of analysis for each). In Part 2 we’ll talk about how hue, chroma, value, saturation, tones, tints and shades affect the way we perceive colors. And in Part 3 we’ll discuss how to create effective color palettes for your own designs.
To continue reading this text, please click on the link below:
Thanks Ricardo.
LA ARMONIA EN EL COLOR/ Bride M. Whelan
Para descargarlo y tenerlo como material de consulta, hacer click en:http://www.mediafire.com/file/hyzjmvynua1/LA ARMONIA DEL COLOR.pdf
Espero lo sepan aprovechar.
PLAN DE CURSO COLOR II
Desde el siguiente link: PLAN DE CURSO - COLOR II usted como estudiante de COLOR II, podrá descargar para imprimir el SYLLABUS con los contenidos sintéticos y detallados de la asignatura.
Vale recordar que este documento deberá ser diligenciado junto con su profesor y firmado por ambos para el normal desarrollo de la clase. Este podrá ser solicitado en cualquier momento de la misma. Es primordial su lectura y compresión, tambien esta contemplado dentro de los criterios de evaluación.
O descargarlo desde: https://www.mediafire.com/file/m5awz593ymrxv0x/2.+V.0+-+COLOR+II_ok.docx/file
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